Les médias adorent dire que la gen Z change tout. Vraiment ? Notre regard critique.
Le mythe
Les sites mode décrivent la gen Z comme une révolution : nouveau rapport au genre, refus de la fast fashion, retour de l'usage de la friperie, etc.
La réalité plus nuancée
Les statistiques montrent que la gen Z achète massivement chez Shein (50 % du panel), porte ce que TikTok prescrit, et craint le plus de "rater une tendance". La révolution est dans le discours, moins dans les comportements.
Pour aller plus loin
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